كيف تؤثر وسائل الإعلام المحلية بأمريكا في اتجاهات تصويت الناخبين؟

تلعب وسائل الإعلام المحلية في الولايات المتحدة الأمريكية، سواء المكتوبة كالجرائد والمجلات أو المرئية متمثلة في القنوات التليفزيونية والإذاعية،- دورًا محوريًا واضحًا في تشكيل الرأي العام  المحلي بأمريكا، بالإضافة إلى التأثير في اتجاهات تصويت النخبين المحليين في الانتخابات الأمريكية. يذكر أن وسائل الإعلامية المحلية بأمريكا تعمل في بيئة سياسية معقدة ومتشابكة. وعليه، يتناول هذا التحليل حدود تأثير وسائل الإعلام الأمريكية المحلية في اتجاهات تصويت الناخبين.

 صحافة محلية مؤثرة:

تُمثل الصحافة المحلية أحد العوامل المؤثرة في تشكيل وعي السكان المحليين بالولايات المتحدة الأمريكية، ففي الوقت الذي تغطى فيه وسائل الإعلام الكبرى مثل The New York Times)وThe Washington Post، القضايا الوطنية والعامة، فإن الصحافة المحلية تتفرد بتغطية القضايا التي تهم المجتمعات الصغيرة والمناطق الريفية، وتتمثل أهم الصحف المحلية المؤثرة فيما يلي:

(*) The Philadelphia Inquirer، هذه الصحيفة تتواجد في ولاية بنسلفانيا، وتمثل واحدة من الصحف التي لعب دورًا هامًا في تغطية الانتخابات الرئاسية عام 2020، فهذه الصحيفة كان لها دور بارز في التأثير على اتجاهات تصويت بعض الناخبين، خاصة في ظل التنافس الشديد الذي تشهده هذه الولاية بين المرشحين.

(*) The Milwaukee Journal Sentinel، هذه الصحيفة تتواجد في ولاية ويسكونسن، وهنا تجدر الإشارة إلى أن هذه الصحيفة قدمت تقارير مكثفة حول عمليات التصويت الغيابي والتصويت المبكر في انتخابات 2020، وهو ما ساعد الناخبين على فهم الإجراءات الجديدة التي تم تطبيقها بسبب جائحة كورونا.

ومن خلال النموذجين اللذين تم الإشارة إليهما سابقًا، فإن الصحف المحلية المنتشرة في بعض الولايات الأمريكية، قدمت للجمهور تقارير تفصيلية عن المرشحين وقضاياهم، وهو ما مكنهم من اتخاذ قرارات مستنيرة حول المتنافسين. ووفقًا لدراسة أجراها مركز(Pew Research Center)، فإن ما يزيد عن 60% من الأمريكيين، يعتمدون على الصحف المحلية للحصول على معلومات حول السياسة المحلية والانتخابات.

قنوات التلفزيونية داعمة:

تلعب القنوات التلفزيونية المحلية دورًا هامًا في نقل الأخبار المتعلقة بالمجتمعات المحلية والانتخابات، ويعد من أشهر هذه القنوات، هما:

(&)  KABC-TV، تتواجد هذه المحطة في لوس أنجلوس، فهي قدمت تغطية مكثفة للاحتجاجات المحلية، ولجلسات الانتخابات التمهيدية في انتخابات 2024.

(&)  WFAA-TV، تتواجد هذه المحطة في تكساس، يذكر أن هذه المحطة قامت بتغطية واسعة لنشاط حملة المرشح جورج بوش الرئاسية في عام 2000. أما في الوقت الراهن،فإنها تقوم بتغطية يومية عن نشاط حملات المتنافسين، كذلك تطرح مؤشرات لاتجاهات التصويت، وحدود المنافسة الشديدة بين الجمهوريين والديمقراطيين في ولاية تكساس .

كما قامت قنوات أخرى مثل  NBC 4 New York وFox5 Atlanta خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2020، بنقل الأخبار المباشرة حول سير عمليات التصويت والتطورات الانتخابية في ولاياتهم، وقدمت هذه القنوات للجمهور منظورًا محليًا حول القضايا الوطنية، مسلطة الضوء على تأثير الانتخابات على حياة المواطنين اليومية.

حدود التأثير:

 رغم تراجع الصحف الورقية التقليدية في كل بلاد العالم، إلا أن الصحافة المحلية بأمريكا لا يزال تلعب دورًا أساسيًا في نقل الأخبار السياسية، ووفقًا لإحصاءات أجراها Pew Research Center، فإن 71% من الأمريكيين يعتمدون على وسائل الإعلام المحلية للتعرف على الأخبار التي تؤثر على مجتمعاتهم المحلية، بما في ذلك السياسة والانتخابات، كما أن 64% من الأمريكيين يرون أن الصحف المحلية تقدم معلومات دقيقة وموثوقة مقارنة بوسائل الإعلام الوطنية التي يُعتقد أنها تميل إلى الانحياز السياسي.

وخلال انتخابات 2020، ظهر دور بارز للإعلام المحلي في تغطية النتائج المتقاربة في الولايات الحاسمة، فقد كانت The Arizona Republic، الصحيفة الرئيسية في ولاية أريزونا، من أوائل وسائل الإعلام التي أعلنت تحول الولاية من جمهورية إلى ديمقراطية، وهو ما كان مفاجأة كبيرة في تلك الانتخابات. كما غطت The Detroit Free Press في ولاية ميشيغان، عمليات فرز الأصوات بدقة، ما ساعد على تهدئة المخاوف بشأن التزوير وقدم رؤية واضحة حول سير العملية الانتخابية.

الملاحظ وفقًا للرصد، فإن الصحافة والقنوات المحلية في الولايات المتحدة الأمريكية، لم تكتفِ بنقل الأخبار فحسب، بل قدمت منصات للنقاش والتحليل، مما ساعد الجمهور على فهم المعطيات بشكل أعمق، فعلى سبيل المثال، خلال السباق الانتخابي بين جو بايدن ودونالد ترامب، قامت القنوات المحلية بتنظيم مناظرات مع محللين سياسيين محليين لتوضيح تأثير نتائج الانتخابات على الولايات والمجتمعات المحلية.

في النهاية، يمكن القول إن الصحافة المحلية والقنوات التلفزيونية في الولايات المتحدة الأمريكية، مازالت تلعب دورًا حيويًا في دعم الديمقراطية الأمريكية من خلال تقديم معلومات موثوقة حول القضايا والمرشحين. وأنه رغم انتشار الشائعات في العصر الرقمي، يظل الإعلام المحلي مصدرًا لا غنى عنه للأخبار والمعلومات السياسية من خلال تقديم منظور محلي للقضايا الوطنية، بالتالي يساعد الإعلام المحلي في تعزيز المشاركة السياسية وضمان عملية انتخابية أكثر شفافية ونزاهة.